当重庆洪崖洞的吊脚楼在夜色中亮起璀璨灯火，当西安大唐不夜城的唐宫夜宴演员与游客隔空互动，当青岛明月・山海间的山海经主题街区单日客流突破10万人次......中国夜间旅游已从夜市小吃与灯光装饰结合的初级形态，进化为承载文化传播、科技体验与消费升级的复合型业态。
来源：城市光网（长江不夜城）
据中国旅游研究院《2023-2024中国夜间经济发展报告》显示，2023年我国夜游市场规模达1.57万亿元，2024年国内夜间旅游总花费攀升至1.91万亿元，同比增长21.7%；节假日期间的夜间消费热力更盛，2024年国庆黄金周全国景区夜间游客同比上涨33.2%。
中国旅游研究院院长戴斌指出：“旅游休闲活动已从白昼延伸至夜晚，18点至22点成为高活跃度的夜间经济黄金4小时。”在这一趋势下，游客需求逐渐向在地化、艺术性、轻松感的体验转变，古镇乡村、文娱综合体、城市夜行、公园、动植物园等空间成为新的夜游消费热点，夜间旅游不仅是文旅行业的重要战场，更成为城市经济发展的新引擎。
展开剩余92/中国夜间旅游的发展历程：从自发萌芽到系统探索中国夜间旅游的演进并非一蹴而就，而是伴随消费需求、政策引导与技术革新逐步升级，大致可分为三个阶段：
1.萌芽期（2000-2012年）：以食、购为核心的自发形态
这一阶段的夜间旅游多为市场自发形成，核心场景集中于城市商圈夜市与景区周边配套。如北京王府井小吃街、上海城隍庙、武汉户部巷等标志性夜市，以小吃、小商品售卖为主要模式，成为游客夜间活动的主要选择；少数景区尝试突破“白天开放、夜间闭园”的传统，如 2003年西安大雁塔北广场音乐喷泉开放、2007年杭州印象・西湖实景演出首演，但覆盖范围有限，尚未形成规模化效应。
（上海豫园·城隍庙，图源：沪上推荐官）
此时的夜间旅游更像是日间旅游的附属品，产品同质化严重、文化内涵缺失，且缺乏夜间交通、安全等配套支撑，尚未进入系统性规划阶段。
2.成长期（2013-2018年）：政策引导下的业态拓展
2014 年《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》首次从国家层面提出“开发夜间旅游产品”，政策红利推动夜间旅游从自发走向规划。成都推出夜游锦江航线，用灯光串联历史地标；南京夫子庙升级夜游业态，引入非遗皮影戏、江南评弹；苏州平江路、丽江古城等历史文化街区通过灯光改造、业态调整等方式，成为夜间旅游核心载体。
自然观光类景区也开启夜间运营破冰：黄山推出夜宿黄山观星空，西双版纳野象谷开发 夜间雨林探秘。但这一阶段仍存在明显短板，即多数项目依赖灯光秀、夜市的模式，游客打卡式游览现象普遍，停留时间与消费转化率偏低。
3.爆发期（2019年至今）：全域创新下的品质升级
2019年成为中国夜间旅游爆发年，《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》明确提出“发展夜间文旅经济”，截至2023年全国已建成447个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，形成全域覆盖、梯次发展的格局。
这一阶段的夜间旅游呈现文化与科技融合的鲜明特征：AR/VR、全息投影等技术深度融入场景，“夜游+工业遗产”、“夜游+非遗”、“夜游+体育”等跨界业态涌现，细分市场（如 Z 世代剧本杀与夜游、家庭客群的亲子夜游）逐步成型，标志着中国夜间旅游进入品质化、个性化、系统化的全新发展阶段。
（泰顺廊桥木偶燃星，全息投影与光影秀）
02/当前中国夜间旅游的核心探索：四大维度构建差异化竞争力经过多年发展，中国夜间旅游已形成一些探索路径，主要通过文化挖掘、科技融合、业态创新到运营优化四大维度的协同发力，打造出一批具有标杆意义的项目，为行业提供可复制、可借鉴的经验。
1.文化赋能：深挖在地基因，打造独特主题 IP
文化是夜间旅游的核心竞争力，中国夜间旅游探索的关键路径之一，便是通过挖掘地域文化资源，打造具有独特辨识度的产品，避免同质化困境。其具体实践包括三个层面：
一是历史文化的活态转化。将历史典故、传统民俗转化为可体验的夜间产品，让文化从 静态展示变为能让游客动态参与的体验。如西安大唐不夜城以盛唐文化为核心，通过不倒翁小姐姐得互动表演、贞观之治主题灯光秀、唐装巡游等形式，再现盛唐长安的夜间繁华；普洱茶马古城旅游小镇以穿唐越宋玩转古城为品牌定位，将普洱茶文化历史与唐宋仿古文化深度融合，规划四方听音广场、锦鲤美食街、盛唐市集、茶马互市等特色区域，形成夜食、夜游、夜购、夜娱、夜宿的全链条体验。游客在此不仅能品尝普洱茶宴，还有茶马古道主题实景演出，在唐宋风格的建筑群落中感受千年商道文化，开业后单月营收突破亿元，成为云南夜间旅游的亮眼名片。
（图源：网络）
二是非遗文化的夜间活化。依托国家级、省级非遗资源，开发夜间非遗体验项目，推动非遗传承与旅游消费结合。如如河南开封万岁山武侠城将国家级非遗 “打铁花” 融入夜间夜游场景，每当夜幕降临，匠人手持特制工具将千余摄氏度的铁水泼向空中，铁水遇冷瞬间绽放出漫天金花，火光与古城建筑相映成趣，既拓展了非遗的传播场景，也为夜间旅游注入深厚的文化内涵。
图源：万岁山武侠城
三是当代文化的创新表达。结合城市或景区的当代文化特色，以现代审美与科技手段为支撑，打造兼具时代感与吸引力的夜间产品。以珠海长隆海洋王国的海洋夜光大巡游与烟花秀为例，其紧扣海洋文化的当代表达，将主题IP、科技特效与沉浸式体验深度融合：夜间巡游环节，造型各异的主题花车通体采用LED灯光装饰，还原鲸鲨、海龟、水母等海洋生物的灵动形态，配合动态光影变化与海洋主题音乐，仿佛将海底世界搬到陆地，演员身着海洋元素服饰与游客互动，传递出轻松活泼的海洋文化氛围；而压轴的烟花秀则以广阔夜空为幕，将绚烂烟花与园区内的海洋主题建筑、中心湖景观相结合，通过精准的燃放节奏与灯光、水幕特效的协同，既展现了现代科技与艺术的融合之美，又传递出对海洋生态的敬畏与热爱。
来源：珠海横琴度假区官网
2.科技融合：以技术革新重构夜游体验
随着数字技术的发展，科技已成为中国夜间旅游体验升级的重要支撑，通过技术创新打破时空限制，创新了传统的夜间旅游形式，为游客带来虚实结合、感官震撼的沉浸式感受。其应用主要集中于三个领域：
一是视觉体验的科技升级。利用 LED、投影 Mapping、全息技术等，打造震撼的视觉效果，提升夜间景观的吸引力。如广州珠江夜游的3D全息投影技术，首次运用3D全息投影技术，可根据季节、景物、活动主题等灵活设计多元化外观造型，借助动态变幻的3D全息视觉效果。不仅提升珠江水上旅游观光品质，还打造广州珠江夜游新的风景线。
图源：中国船舶报
二是互动体验的数字赋能。通过 AR/VR、互动感应设备等，增强游客的提样。常州恐龙园打造的“奇幻D秀”，采用3D裸眼效果技术协同激光雕刻技术，把“人与自然和谐共生”的价值观在多维感知中完成生动传递与深度诠释。恐龙主题涂装的建筑、道路彩绘的恐龙足迹、全场景动态灯光系统，共同构建出布鲁克林、侏罗纪式的奇幻秀场；夜间推出的全息恐龙军团表演，通过全息投影技术让恐龙在游客身边复活，配合音效与互动装置，打造出沉浸式史前世界体验。2024 年春节期间，常州恐龙园游客数同比增长超40%，收入同比增长超70%，印证了科技对夜游营收的拉动作用。
图源：中华恐龙园
三是运营管理的智慧优化。利用大数据、物联网等技术，提升夜间旅游的运营效率与安全保障。如多数国家级夜间文化和旅游消费集聚区引入智慧客流监测系统，实时监测游客数量，避免人员过度密集；上海迪士尼乐园通过官方 APP实时推送夜间演出时间、排队信息，为游客提供精准导航，优化游览体验；部分景区采用智能照明系统，根据游客流量调整灯光亮度，既节约能源，也避免光污染。
3.业态创新：构建闭合消费链
夜间旅游的竞争力不仅在于单点吸引项目，更在于多业态融合，即“夜游 +” 跨界融合是中国夜间旅游拓展产业空间的关键路径，通过与不同产业的结合，整合食、住、行、游、购、娱等要素，延长游客停留时间，提升消费转化率，形成一站式的体验闭环。其主要融合方向包括：
一是 “夜游+商业”：推动商业空间向夜间生活综合体转型。传统商圈通过引入夜间演艺、主题展览、休闲娱乐项目，从购物场所变为夜间社交空间。如成都 IFS 夜游推出屋顶灯光秀、艺术展览，上海环球港夜间引入沉浸式戏剧，吸引游客在商业空间停留消费，实现购物与体验的双重价值。
二是 “夜游+工业遗产”：盘活工业遗存，打造特色夜间场景。依托老旧厂房、矿山、铁路等工业遗产，通过灯光改造、业态植入，开发工业主题夜游项目。如北京首钢园以工业风为特色，将炼钢高炉改造为夜间灯光地标，引入夜间滑雪、露天影院等项目，成为北京夜间旅游的新地标，开发了“嗨！高炉”等系列夜游活动，助力建设北京国际消费中心城市的“首钢支点”。
图源：首钢园官方
三是“夜游+乡村”：助力乡村振兴，开发乡村主题夜游。结合乡村自然景观、农耕文化，开发乡村夜游产品，推动乡村旅游从日间观光向夜间停留延伸。如浙江安吉鲁家村夜游以田园风光为核心，推出稻田灯光秀、农耕体验、乡村美食项目；云南大理双廊古镇夜游依托洱海景观，打造渔村文化夜市、洱海游船等活动，既带动乡村经济发展，也为游客提供差异化的夜间体验。
图源：网络
4.运营优化：以精细化管理保障可持续发展
优质的夜游项目不仅需要好产品，更需要好运营——通过创新运营模式、优化服务体验、降低合作风险，实现景区、商户、游客的三方共赢，保障项目长期可持续发展。
青岛明月・山海间在运营模式上的突破极具创新性。项目打破传统景区收租的盈利模式，改为仅收保证金并免房租，大幅降低商户的投资风险与运营压力；同时通过统一营销、集中管理，帮助商户提升客流量与销售额。这种景区与商户共生的模式吸引了200余家商户入驻，直接提供就业岗位1000余个，带动周边就业人群超2万人，形成景区旺、商户火、居民富的良性循环。
同时，景区不断创新迭代的表演项目，采用“天天有演绎、周周有活动、月月有主题”的活动设计理念，着力发展全时、全季运营能力，通过丰富夜间消费场景与活动内容，有效延长游客停留时间，激活项目不同时段的价值，显著提升了空间利用效率与商业坪效。
精细化运营还体现在细节服务上：北京环球影城通过官方APP实时推送夜间演出时间、排队信息，为游客提供精准导航；多数国家级夜间文旅消费集聚区引入智慧客流监测系统，实时调控人流密度；部分景区延长周边公共交通运营时间，解决游客夜间返程难的问题。这些细节不仅提升了游客体验，更增强了项目的口碑传播力。
图源：青岛明月・山海间
03/中国夜间旅游现存问题与挑战尽管中国夜间旅游已取得显著成就，但在向高质量发展转型的过程中，仍面临四大核心挑战，需行业共同破解：
1.文化挖掘流于表面，同质化竞争加剧
部分项目对在地文化的挖掘停留在符号化层面，简单复制古风建筑、灯光秀等模式，缺乏对文化内涵的深度解读，导致同质化明显，游客审美疲劳；部分项目盲目跟风热门主题（如山海经、大唐文化），忽视本地特色资源，缺乏独特吸引力，难以形成长期可持续发展的支撑。
2.科技应用重形式轻体验，性价比失衡
部分项目过度追求高科技，盲目投入全息投影、无人机表演等设备，却忽视游客的实际体验——如AR夜游项目需下载专用 APP，操作繁琐导致游客参与率极低；部分科技项目投入成本高（单场无人机表演成本较高），但对客流的拉动效果有限，导致项目盈利周期延长，中小景区难以承受。
3.业态融合碎片化，消费链条不完整
部分夜游项目仍存在业态单一问题：或仅聚焦观光（如单一灯光秀），缺乏餐饮、购物等配套；或虽有多元业态，但各业态间缺乏联动（如夜市与演艺项目时间错位），难以形成 一站式多元化的体验；部分项目忽视夜间住宿配套，导致游客以一日游为主，无法充分释放消费潜力。
4.运营管理粗放化，配套支撑不足
部分项目缺乏运营前置思维，规划阶段未充分考虑夜间安全、交通、环保等问题：如夜间巡逻人员不足导致安全隐患；周边停车场容量不足、公共交通停运早，影响游客出行；部分自然景区夜间灯光过度使用，造成光污染，破坏生态环境。
04/结语：中国夜间旅游的未来方向回顾中国夜间旅游的探索历程，从夜市的灯火初燃到不夜城的万象共生，从简单的食、购到文化、科技的融合复合型业态，夜间旅游已成为中国文旅产业高质量发展的新引擎。
未来，中国夜间旅游的发展需聚焦三大方向：
一是深化文化赋能，从打卡式观光转向沉浸式体验，挖掘小众文化、地域特色文化，通过“故事化叙事+参与式互动”，打造具有独特记忆点的主题IP；
二是理性科技应用，以提升游客体验感为核心，推动科技与文化的深度融合，避免为技术而技术，降低游客参与门槛，提升科技应用的性价比；
三是构建共生生态，通过运营前置的思维，完善夜间交通、安全、环保等配套，推动景区、商户、社区的协同发展，让夜间旅游不仅成为 “吸引游客的窗口”，更成为提升本地居民生活品质的载体。
当夜间旅游真正实现文化有深度、科技有温度、业态有活力、运营有精度，它将不再只是文旅行业的附加产品，更将成为展现中国城市魅力、传递文化自信的名片，为文化和旅游产业发展注入持久动力。
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